In der Mediaplanung werden sehr große Budgets bewegt, nach welchen Maßstäben, ist aber nur einem kleinen Expertenkreis zugänglich. Publikationen zur Mediaplanung sind rar und meist in die Jahre gekommen. Daher wird es Zeit für ein Buch, das zumindest die Grundlagen der Mediaplanung transparent und entscheidungsbezogen erläutert. Mediaplanung befasst sich mit der Lenkung der Geldmittel eines Werbungtreibenden auf die verschiedenen Mediagattungen und Werbeträger, um seine Botschaft effizient und effektiv zu verbreiten. Hier wird aktuell und theoretisch fundiert erläutert wie dies im Einzelnen erfolgen sollte.Der Autor hat authentische Werbeerfahrung durch zahlreiche Jahre Berufstätigkeit als Geschäftsführer. Zugleich ist er als ehemaliger BWL-Professor wissenschaftlich ausgewiesen. Das Buch richtet sich an Marketing-Manager als Wissens-Update, an Berufs- und Quereinsteiger in die Mediaplanung zur Einführung in die Materie sowie an BWL-Studierende zur Berufsorientierung. »Basics of Media Planninf«: Media planning directs an advertiser's funds to advertising types and media in order to spread its message in the best possible way. This is an up-to-date and well-founded explanation of how this should be done. The author has long professional experience in advertising, and also a scientific background as a professor of marketing. The book is aimed at marketing managers as an update, at career entrants and changers in media planning and at business students for orientation. Inhaltsverzeichnis1. Marketingrahmen2. Rahmen der Kommunikationspolitik3. Kommunikationskonzeption4. B-t-B-Zielgruppenabstimmung5. B-t-C-Zielgruppenabstimmung6. Bedeutung von Markt-Media-Analysen7. Inhalte der Mediaforschung8. Medien und Formen der Klassischen Werbung9. Inhalte des Intermediavergleichs10. Inhalte des Intramediavergleichs11. Planung des Mediaeinsatzes12. Mediadurchführung13. Formen der Online 1.0-Werbung14. Formen der Online 2.0-Werbung15. Besonderheiten der Online-Mediaplanung16. Cross-medialer Werbeeinsatz17. Controlling der Mediaplanung18. Organisation der MediaplanungGlossarLiteraturquellenSachwortverzeichnis